Nowe możliwości związane z rozwojem sektora medycznego oraz farmaceutycznego niosą ze sobą także wyzwanie – rosnącą konkurencję w sektorze medycznym oraz coraz trudniejsza ocena wyników kampanii. Firmy, którym zależy na dotarciu do specjalistów zmuszone są na podjęcie kroku w postaci analizy kanałów komunikacji, w których przebywają lekarze i farmaceuci oraz dopasowaniu reklam do obowiązujących przepisów.
Promocja oparta na wizycie przedstawicielskiej przestaje być wystarczająca, a forma i miejsce publikacji komunikatu w sieci coraz skuteczniejsza. Sprawdź, jak monitorować skuteczność kampanii przy wykorzystaniu narzędzia ankietowego Vivelio. Ocena wyników kampanii nigdy nie była tak prosta. Stwórz badanie przed i po kampanii, by cieszyć się wynikami pogłębionej analizy.
Określenie celu kampanii do specjalistów
Kiedy rozpoczynamy kampanię marketingową w obszarze medycznym, kluczowe jest określenie, co chcemy osiągnąć. Czy celem jest zwiększenie świadomości o produkcie, zwiększenie liczby konwersji czy może budowanie trwałych relacji z klientami? Bez jasno określonych celów trudno ocenić skuteczność kampanii.
Wybór mierników skuteczności reklamy oraz miejsca reklamowego
Po ustaleniu celów warto skoncentrować się na wyborze odpowiednich mierników skuteczności i odpowiednich miejscach do umieszczenia reklam. W przypadku marketingu medycznego, specjaliści często odwiedzają specjalistyczne portale branżowe, dlatego to właśnie tam powinniśmy koncentrować swoje wysiłki. Ważne jest także, aby wybrać mierzalne wskaźniki, takie jak wzrost ruchu na stronie internetowej, liczba konwersji (np. rejestracji na webinar lub pobranie materiałów informacyjnych), czy zwiększenie liczby kontaktów z potencjalnymi klientami.
Śledzenie ruchu na stronie – Ocena wyników kampanii
Kiedy kampania ruszy, kluczowe jest monitorowanie, ile osób odwiedziło podstronę, na której znajduje się reklama. Dzięki narzędziom analizy internetowej możemy śledzić ten ruch od momentu uruchomienia kampanii. Następnie porównujemy te dane z danymi sprzed kampanii, aby zobaczyć, czy doszło do ewentualnego wzrostu. To pozwoli ocenić, czy reklama przyciąga uwagę specjalistów i generuje ruch na stronie.
Badanie opinii konsumentów – Vivelio
Oprócz danych liczbowych warto zbadać, jak kampania wpłynęła na postrzeganie marki lub produktu wśród specjalistów. Przeprowadzenie badania ankietowego w celu zebrania opinii od klientów może dostarczyć cennych informacji. Sczególnie, gdy w tym celu wykorzystasz możliwości, jakie niesie ze sobą poglębiona analiza dostępna w systemie ankietowym Vivelio. Wypróbuj narzędzie kwestionariuszowe Vivelio za darmo i sprawdź, jak działają indeksy behawioralne oraz ścieżka decyzyjna.
Obserwuj, ile osób dokonało pożądanej akcji, czyli zapoznało się z materiałami marketingowymi tworzonymi w ramach kampanii zadając pytania, na które odpowiedź klient mógł znaleźć w materialne marketingowych przy pomocy, którego odbywała się promocja produktu.
Porównanie z poprzednimi wynikami – Ocena wyników kampanii
Kiedy już zbierzesz dane z bieżącej kampanii, warto je porównać z wynikami poprzednich działań lub okresem bez reklamy. To pozwoli zobaczyć, czy kampania rzeczywiście wpłynęła na osiągane rezultaty. Jeśli zauważysz znaczącą poprawę, to jest dobry znak, ale jeśli wyniki nie są zadowalające, może być konieczne przemyślenie strategii.
Optymalizacja kampanii do lekarzy i farmaceutów
Na podstawie zebranych danych możemy przystąpić do optymalizacji kampanii. To etap, na którym wprowadzamy ewentualne zmiany, aby zwiększyć jej skuteczność. Może to obejmować dostosowanie treści reklam, zmianę kanałów promocji lub ulepszenie oferty, aby bardziej odpowiadała potrzebom specjalistów.
Prawidłowo przeprowadzona ocena wyników kampanii
Mierzenie skuteczności reklamy w marketingu medycznym jest kluczowym elementem doskonalenia kampanii. Poprzez określenie celów, wybór odpowiednich mierników, śledzenie ruchu na stronie, badania opinii specjalistów oraz porównanie wyników z okresem bez reklamy, możemy doskonale ocenić efekty naszych działań. Ocena wyników kampanii wymaga zaangażowania oraz systematyczności w prowadzeniu zamierzonych działań. Optymalizacja kampanii na podstawie zebranych danych pozwoli nam osiągnąć jeszcze lepsze wyniki i skierować reklamę dokładnie tam, gdzie są nasi potencjalni klienci. Chcesz wiedzieć więcej? Sprawdź.